Convivio è la più importante mostra mercato italiana di raccolta fondi per ANLAIDS, Associazione Nazionale per la lotta contro l’AIDS. Molto più di un semplice evento di beneficenza, è un cammino di solidarietà nato nel ’92 da un’idea di Gianni Versace e portato avanti negli anni da Franca Sozzani. EGO of White, Red & Green ha lavorato a tre edizioni della manifestazione, collaborando con fotografi di fama internazionale. Nell’edizione del 2012, lo shopping è diventato gesto di impegno sociale con un copy dal tone of voice accattivante e ironico, accompagnato dagli affascinanti scatti di Steven Meisel. Nell’edizione del 2014, i collage di Claudia Scarsella hanno raccontato un lato più commerciale della manifestazione. Nell’edizione 2016, invece, una testimonial d’eccellenza come Franca Sozzani, che meglio di chiunque altro ha rappresentato l’anima e la storia di Convivio, è stata fotografata da Terry Richardson. L’immagine della direttrice di Vogue è accompagnata dal claim forte e provocatorio “L’AIDS è di moda?” con l’obiettivo di coinvolgere il pubblico e obbligarlo a darsi una risposta. La campagna ha coinvolto la rete e i social network, riportando l’attenzione su un argomento caduto purtroppo nel dimenticatoio: in Italia 120.000 persone vivono con l’HIV, ogni giorno 10 persone sono contagiate, e quindi sono 4000 i nuovi casi registrati all’anno. Per questo oggi l’AIDS è ancora di moda.