Proraso

Dalla bottega del barbiere alla leadership di mercato

Film & Commercial, Print, Web & Mobile

Una collaborazione coraggiosa che ha costruito un successo unico.

Proraso
Dalla bottega del barbiere alla leadership di mercato
Film & Commercial, Print, Web & Mobile

In una prima fase White, Red & Green lavora al rinnovamento, alla notorietà e alla popolarità di Proraso, nato nel dopoguerra come prodotto professionale per le barberie. A questo punto la sfida è portare la marca fuori dalla schiacciante competizione con la concorrenza multinazionale. Da qui nasce la campagna multicanale “Nel mondo dei barbieri di qualità”, che parte da un geniale rovesciamento di visuale: la professionalità tutta italiana di Proraso viene testimoniata da barbieri inglesi, tedeschi, olandesi, francesi, portoghesi, spagnoli, russi, americani, sudafricani, professionisti di valore conquistati dalle prestazioni e dal mito di Proraso. La campagna vince la sfida e colloca la marca a un livello superiore per originalità, credibilità e immagine, con uno stile contemporaneo e autentico che promuove l’ampliamento del target e il raggiungimento della leadership assoluta nella grande distribuzione.

Barbieri nel mondo

SPOT TV

Spot TV

Video Documentary

Girati da un mini troupe composta da un video maker, un assistente e il creative director dell’agenzia, i documentari Proraso sono diventati oggetto di culto da parte di una nutrita schiera di ammiratori. Nonostante la velocità delle riprese, la cura formale della fotografia, il montaggio sofisticato, le scelte musicali raffinate e la naturalezza delle testimonianze autentiche dei barbieri ne fanno dei piccoli gioielli di stile, molto efficaci per l’immagine di marca e la soddisfazione dei consumatori.

Print

L’annuncio ambientato nella Barberia Briolin di Mosca è l’ultimo in ordine di tempo di una campagna multi-soggetto su stampa quotidiana che coinvolge in veste di testimonial Proraso barbieri di prestigio, di tendenza o di tradizione, in molte città del mondo, come Parigi, Londra, Amsterdam, Mosca, Lisbona, Monaco, Rotterdam, Città del Capo, New York.

Web & Mobile

La strategia di comunicazione messa a punto da White, Red & Green per Proraso ha toccato anche il web con un sito che ne descrive ogni aspetto. Ritroviamo anche qui i barbieri-testimonial che nei docufilm raccontano le loro storie e mostrano i loro barber shop.

Spazio inoltre ai prodotti professionali e all’arte della rasatura, valorizzata dal mini-sito “PRO – per le migliori barberie” che apre le porte dell’Accademia Proraso, la scuola di formazione per diventare esperti barbieri.

Related works

Dalla bottega del barbiere alla leadership di mercato Dalla bottega del barbiere alla leadership di mercato